北京奥运会商机无限，将成为历届奥运会中最成功的营销工程。香港2月17日电（记者晓丹编译报道）路透社2月17日发表文章，原题为“奥运会提供一条通往中国市场的独特道路”。文章摘编如下：世上最大的体育营销盛事遭遇史上最牛的经济腾飞，造就了北京奥运会赞助商们一辈子一次的机遇。

       看准了越来越富有的中国消费者，各大公司都在加紧准备着。首次成为奥运全球合作伙伴的美国的医疗保健公司--强生公司，推出了一项关怀社区的比赛，奖品是8月免费到北京看奥运。强生奥运项目部副总裁荣庆（Owen Rankin）说，他们是被巨大的中国市场吸引来的。

　　2008北京奥运会和2006意大利都灵冬奥会，仅在转播权和赞助协议两方面，就已经引进了约44亿美元。这已经超过了2002盐湖城冬奥会和2004雅典奥运会的总收入。

　　“毫无疑问，这将是历届奥运会中最成功的营销工程。”运动市场营销公司Helios Partners的中国总裁雷内(Chris Renner)说。

　　德国运动鞋制造商阿迪达斯是北京奥运的“中国合作伙伴”之一，它将支付1亿美元，才可在中国使用奥运标识。北京奥运会一共有12个全球赞助商，它们可以在全球范围内使用奥运标识，另外还有11个中国赞助商，它们只可以在中国使用奥运标识。

　　阿迪达斯的竞争对手耐克公司有一项政策，那就是不做奥运官方赞助商。不过，它会赞助运动员和体育联合会。“当比赛开始的时候，你将会看到运动员穿着耐克产品比赛和拿奖，”耐克公司表示。

　　中国最大的电脑制造商联想集团，是唯一一家成为北京奥运会全球合作伙伴的中国公司，它将借此炫耀其技术实力，并在全球建立自己的品牌，就像三星集团在1988年汉城奥运所做的那样。

　　中国移动--全球最大的移动电话运营商、中国银行--全国最大的外汇银行，和中石化--亚洲最大的炼油商，都是北京奥运会的中国赞助商。而全球品牌麦当劳和正在庆祝连续80年赞助奥运会的可口可乐公司，也一如既往地在赞助商之列。

　　主办单位为了使奥运接近更多的平民百姓，在首都之外还安排了一些赛事。香港将承办马术项目，青岛将承办帆船项目。此外，另一些地方还将举办足球赛事。对于那些盯上了中国第三和第四线城市的商家来说，这的确是极具吸引力的。

　　前两次的夏季奥运会，分别在澳大利亚和希腊举行，都属于小规模市场。中国有巨大的市场，又在举办奥运会上花费庞大，这对于奥运赞助商们来说，无疑是特别具有吸引力的。 

　　赞助活动也将对中国消费者产生巨大的影响。在赞助商的眼中，中国的魅力不仅在于其庞大的市场，而且还在于那些在品牌忠诚方面尚处于萌芽状态的消费者。“奥运会之后，我们不会马上收拾行李、打道回府的，”强生的奥运项目部副总裁荣庆说：“更大的收益将在下一代显现。”